Otimização SEO para imagens em blogs: melhores práticas

Você sabia que o tráfego gerado pelo Google Imagens pode ser uma fonte significativa de visitas e que a lentidão causada por imagens mal otimizadas é o principal assassino das suas Core Web Vitals (CWV)?

A Otimização SEO para imagens em blogs vai muito além de apenas preencher o Alt Text. Ela é uma disciplina técnica que envolve formato, compressão e contexto para garantir que seus conteúdos carreguem rápido (melhorando a Experiência do Usuário) e sejam compreendidos perfeitamente pelos crawlers do Google e pelas novas experiências de busca impulsionadas por IA (AIO).

O que é a otimização SEO para imagens em blogs?  

A otimização SEO para imagens em blogs é uma das ações de SEO on-page para conteúdos. O objetivo dessa estratégia é adaptar figuras para estarem adequadas aos principais critérios dos algoritmos. 

Isso é relevante porque do mesmo que os textos, buscadores como o Google, estabelecem normas para uma figura alcançar o topo dos resultados de pesquisa, tanto na SERP quanto no Google Imagens.  

Neste sentido, usar boas imagens e otimizadas amplia as possibilidades pelas quais os usuários irão encontrar o seu conteúdo, por sua vez, favorecendo o tráfego orgânico.  

 Ademais, isso favorece a experiência do usuário, afinal, uma imagem pode valer mais do que mil palavras, então ao inseri-las no conteúdo, o usuário pode entender mais precisamente, a mensagem que está sendo transmitida.   

Ainda, isso colabora para os algoritmos compreenderem rapidamente sobre o que se trata a figura, o que facilita a varredura e a indexação, fazendo com que a página seja classificada de forma mais veloz.  

Por que é importante otimizar as imagens para SEO? 

Realizar a otimização de imagens SEO para blogs é uma prática essencial para quem busca melhorar o desempenho dos conteúdos nas páginas de resultados.  

A primeira razão disso é que o Google, por exemplo, não entrega apenas links em texto, ele também exibe imagens e vídeos que estejam bem otimizados. Isso significa que cada elemento visual da sua página pode ser uma porta de entrada para novos visitantes e futuros leads.  

Dessa forma, como mencionamos acima, você aumenta as chances de aparecer não só na busca tradicional, mas também na aba de imagens do Google. Essa é uma forma eficaz de gerar tráfego orgânico, especialmente em nichos onde o apelo visual é importante, por exemplo, o segmento de beleza.  

Além disso, utilizar nomes de arquivos descritivos, preencher corretamente o atributo alt, reduzir o tamanho das imagens sem comprometer a qualidade e escolher formatos adequados (como WebP) são ações que auxiliam os algoritmos a entenderem o conteúdo da imagem e melhoram a performance do site na totalidade. 

Por sua vez, sites mais rápidos e com boa estrutura tendem a ter maior destaque nas SERPs. E quanto melhor o posicionamento, maior o número de acessos qualificados,  o que, naturalmente, pode se traduzir em mais leads, mais clientes e mais vendas. 

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Fatores de ranqueamento para otimização SEO para imagens em blogs

Antes de entender como fazer a otimização para imagens em blogs, precisamos compreender quais são os principais fatores de ranqueamento para as imagens. Listamos alguns deles a seguir, confira:   

Contexto da imagem  

Conforme indicado pelo próprio buscador, um dos aspectos que o algoritmo considera ao analisar imagens é se ela está enquadrada do conteúdo.   

Então, a partir de informações como ALT, o algoritmo confere em qual parágrafo a figura foi inserida e avalia se ela tem relação com aquele contexto. Da mesma maneira que o texto, a imagem deve ter coesão e coerência para favorecer o ranqueamento.  

Para ilustrar, em um blog de beleza, colocar as fotos dos produtos indicados é uma maneira de manter a imagem coerente com o conteúdo.  

Legenda  

Outro aspecto importante é a legenda, por sua vez, colabora para os leitores entenderem sobre o que se trata a imagem e suas características. Inserir a palavra-chave nestes espaços também é relevante.  

Uma boa legenda é relevante porque facilita a experiência dos usuários, bem como, a leitura dos algoritmos.  

Interação 

O Google identifica quando o usuário clica na imagem ou de qualquer outro modo interage com ela, por exemplo, abrindo o link em outra aba.  

Desse modo, quando uma figura tem muitas interações, o algoritmo a considera relevante para os outros usuários. Sendo assim, ela pode alcançar melhores classificações no Google Imagens, ou até mesmo na SERP.   

Para estimular esse tipo de engajamento, é importante criar imagens próprias, como infográficos e incentivar que o leitor faça o download. 

Responsividade 

A maioria do tráfego dos sites tem origem em dispositivos mobile. Afinal, a maior parte da população, pelo menos no Brasil, acessa a internet pelo celular, conforme aponta a pesquisa TIC Domicílios. 

Neste cenário, é essencial que as suas fotos tenham a capacidade para se adaptar ao tamanho adequado e proporcionar uma boa navegação em telas pequenas.  

No entanto, é preciso prestar atenção, porque para cada plataforma existe uma dimensão apropriada, então, você deve buscar adequar o tamanho conforme as diretrizes de cada sistema.  

Como fazer a otimização SEO para imagens em blogs? 

O próprio Google divulgou suas diretrizes para imagens, a seguir, destacamos as principais delas, acompanhe:  

O nome do arquivo importa 

Quando falamos em otimização de imagens SEO para blogs, uma das etapas mais importantes é facilitar a vida dos robôs do Google, os grandes responsáveis por analisar o seu conteúdo e decidir onde ele vai aparecer no ranking de buscas. 

E tem um detalhe que muita gente deixa passar: sempre que você adiciona uma imagem no blog, ela automaticamente gera uma URL com base no nome do arquivo usado. Ou seja, se o nome do arquivo não fizer sentido, os robôs também terão dificuldade para entender do que se trata aquela imagem. 

Por isso, uma ação simples é nomear suas imagens com a palavra-chave do conteúdo. Assim, você mostra aos mecanismos de busca que aquele visual está diretamente ligado ao tema do texto, o que colabora para favorecer o ranqueamento.   

Para ilustrar, no lugar de salvar uma imagem como IMG2025.png ou foto1.jpg, prefira algo como filhotes-de-cachorro-golden-retriever.png, percebe a diferença? Além de manter suas pastas mais organizadas, favorece o seu conteúdo.   

Utilize o texto alternativo (text alt) 

O alt text, ou texto alternativo, é um recurso usado para descrever o que aparece em uma imagem. Ele serve tanto para auxiliar os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo visual da sua página quanto para tornar seu blog mais acessível, especialmente para pessoas que utilizam leitores de tela. 

Adicionar esse texto é uma etapa simples, mas faz toda a diferença para a experiência do usuário e para o SEO do seu blog. 

Existem duas formas de inserir o alt text. A primeira é diretamente pelo código HTML da página. Conforme a indicação do Google, a adição de elementos HTML ajuda os rastreadores a processar as fotos e o algoritmo consegue encontrá-las mediante o  atributo src do elemento <img> (mesmo quando é filho de outros elementos, por exemplo, o elemento <picture>). Porém, é importante lembrar que o Google não indexa imagens CSS. 

No entanto, se você não tem familiaridade com HTML, o ideal é evitar esse caminho, já que qualquer erro pode comprometer a estrutura do site. Assim, você pode realizar esse processo diretamente pelo WordPress. 

 Para isso, basta criar um bloco de imagem e fazer o upload da figura desejada, ao clicar sobre ela, irá aparecer uma aba lateral a direita com um campo específico para escrever o texto alternativo. Então, basta realizar a descrição da imagem, e salvar as alterações.  

Como escrever um bom alt text?  

Quanto à escrita do alt text, a dica é manter a descrição objetiva e relevante. Foque em descrever o que está na imagem claramente, e, se for possível, inclua a palavra-chave do conteúdo, mas sem exageros. Ela precisa aparecer de forma natural, sem forçar. 

Por exemplo: Golden retriever filhote brincando em um gramado ao ar livre é uma boa descrição, especialmente se sua palavra-chave for relacionada ao tema. 

Prefira imagens responsivas  

Hoje em dia, boa parte do tráfego dos blogs e sites vem de celulares e tablets.  O próprio Google já deixou claro que prioriza páginas que funcionam bem em qualquer tipo de tela, os chamados sites responsivos. 

Sendo assim, é essencial que as imagens do seu blog também se adaptem aos diferentes tamanhos de tela. Isso garante uma boa experiência para quem acessa via dispositivos móveis e ainda ajuda no ranqueamento. 

Segundo as diretrizes do Google, para fazer isso, o ideal é usar elementos HTML específicos que ajudam a tornar as imagens responsivas. Os mais recomendados são o <picture> e o atributo srcset, que podem ser usados na tag <img>. 

O srcset permite definir várias versões da mesma imagem com tamanhos diferentes. Assim, o navegador pode escolher automaticamente qual versão carregar, segundo o tamanho da tela do usuário. 

Porém, nem todos os navegadores e rastreadores entendem esses atributos avançados. Por isso, é sempre bom incluir também o atributo src como uma alternativa segura. Isso porque ele serve como o “caminho principal” da imagem, garantindo que ela apareça mesmo se os outros atributos não forem reconhecidos. 

Preste atenção aos formatos adequados 

O Google indica qual os formatos que tem compatibilidade com as pesquisas, são eles:  

• PNG;  
• JPEG;  
• WebP;  
• BMP;  
• GIF;  
• SVG.  

Dessa forma, preste atenção para confirmar se as imagens que você escolheu se adequam a essa diretriz.  

Caso não sejam, você realizar a conversão para o tipo de arquivo indicado em ferramentas como Tiny.png, Convertio e o conversor do Canva.   

1. Otimização Técnica: A Base das Core Web Vitals (CWV)

As imagens são frequentemente o maior gargalo de desempenho em um blog. Focar no SEO Técnico da imagem é essencial para obter o selo de qualidade do Google.

1.1. Compressão e Formatos Modernos (WebP)

O formato da imagem impacta drasticamente o tempo de carregamento (Loading Time).

• Priorize o WebP: Troque os formatos legados (JPEG e PNG) pelo WebP ou, idealmente, AVIF. Eles oferecem compressão superior, reduzindo o tamanho do arquivo em até 30% a 50% sem perda perceptível de qualidade.
• Ferramentas de Compressão: Utilize ferramentas como TinyPNG, ShortPixel ou plugins de otimização para WordPress (como o Opti Image Optimizer) para automatizar a compressão e a conversão para WebP.

1.2. Dimensões Corretas e o Papel do Lazy Loading

• Tamanho e Exibição: Nunca faça o upload de uma imagem maior do que a necessária. Redimensione a imagem para o tamanho exato de exibição antes de subir para o blog.
• Lazy Loading: Habilite o Lazy Loading (carregamento preguiçoso). Ele garante que as imagens só sejam carregadas quando o usuário rola a página para visualizá-las, reduzindo o tempo de carregamento inicial e melhorando a métrica LCP (Largest Contentful Paint) das Core Web Vitals.

2. Otimização On-Page: Os Elementos que o Google Lê

O Google não consegue “ver” a imagem como um humano. Ele depende dos metadados textuais que você fornece.

2.1. Nome do Arquivo: Sua Primeira Chance de Ranqueamento

O nome do arquivo deve ser descritivo e incluir sua palavra-chave principal ou uma variação semântica.

• Ruim: IMG_0025.jpg
• Bom: otimizacao-seo-para-imagens-em-blogs.webp
• Regra de Ouro: Use hífens (-) para separar palavras, nunca espaços ou underscores (_).

2.2. O Alt Text (Texto Alternativo): O Pilar da Acessibilidade e SEO

O Alt Text é o texto que aparece se a imagem falhar ao carregar e é o principal descritor para leitores de tela e para o Google.

• Seja Descritivo e Específico: Descreva o conteúdo da imagem e inclua sua palavra-chave naturalmente, se for relevante.
• Exemplo: Técnico de SEO aplicando checklist de otimização seo para imagens em blogs.
• Evite Keyword Stuffing: Não repita a palavra-chave desnecessariamente.

2.3. Legendas e Títulos (Title Tag)

Use Legendas para fornecer contexto adicional abaixo da imagem. Embora o Alt Text seja crucial para SEO, a legenda melhora a Experiência e a Legibilidade para o usuário. A Title Tag da imagem (não o título do post) é menos importante para o ranqueamento, mas pode ser usada para contexto secundário.

3. Estratégia Avançada: Contexto e Indexação para AI Search

Para que suas imagens sejam valiosas para a Pesquisa Generativa (AIO) e apareçam nos resultados visuais, você precisa de contexto e indexação explícita.

3.1. Contexto do Texto Circundante

O Google lê o texto que cerca a imagem (parágrafo anterior, legenda, H2/H3 mais próximo) para entender o seu significado.

• Posicionamento: Coloque a imagem o mais próximo possível do texto mais relevante que a descreve.
• Consistência: Garanta que o texto circundante utilize a palavra-chave e sinônimos relacionados à imagem.

3.2. Sitemaps de Imagens e Schema Markup

Para auxiliar na indexação e garantir que o Google encontre todas as suas imagens:

• Sitemap de Imagens: Inclua as URLs das suas imagens em um Sitemap de imagens dedicado ou no Sitemap principal (muitos plugins de SEO fazem isso automaticamente).
• Schema Markup: Use o Schema Markup apropriado (ex: Article, Product, ou Recipe) na página. Imagens que são parte de conteúdo estruturado têm maior chance de aparecer como Rich Snippets ou em Google Overviews.

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Perguntas frequentes sobre otimização SEO para imagens em blogs:

Referências:

[1] Práticas recomendadas de SEO para o Imagens do Google