O TikTok é uma plataforma de vídeos que, hoje, está entre as 5 redes sociais mais usadas do mundo, com cerca de 1 bilhão de usuários. O potencial da plataforma se mostra crescente, e o mercado não deixou de perceber isso!
Quando falamos da importância das redes sociais, estamos nos referindo à visibilidade que elas proporcionam às empresas. Na era digital, elas representam em torno de 80% dos canais de venda online e, se isso já era uma tendência prevista em 2019, a pandemia acelerou mais ainda o processo.
Mas isso não deve ser uma surpresa para você, que já possui estratégias voltadas às redes sociais. Caso não tenha, nós podemos te ajudar nisso! Com este post, explicamos como começar a montar seu plano estratégico de ação em várias plataformas.
Assim como existem tendências de roupas, também existem tendências de mercado, e o TikTok é o assunto do momento em todas as pautas de marketing digital.
Por isso, estar “antenado” é estar presente no TikTok! Portanto, vamos entender seu funcionamento e como começar a aplicar nele? Fiquem conosco até o final, e boa leitura!
A explosão de popularidade do TikTok
Apontado pelo State Marketing, o TikTok é a plataforma que mais recebeu investimentos em 2022. Isso significa que ela é o principal destaque no que diz respeito ao marketing digital, e isso não é à toa! Vamos entender mais sobre a história da rede social mais cobiçada do momento!
O TikTok nasceu com a proposta de ser uma rede social de tutoriais e talentos, uma plataforma na qual as pessoas pudessem encontrar grupos com gostos e hobbies semelhantes. Ainda podemos ver esse traço no aplicativo atual, mas hoje em dia ele se tornou algo muito maior.
Ele dita tendências, influencia o formato como os usuários consomem conteúdo, influencia indústria da moda, industria musical… o TikTok está envolvido em tudo hoje em dia e, claro, entrou para o time de essenciais das estratégias digitais.
Esse estouro deu início depois que, em 2018, a empresa chinesa ByteDance, criadora do Tiktok, comprou a concorrente Music.ly Inc, que possuía um aplicativo de dublagem. Antes dessa fusão, o aplicativo se chamava Douyin e seu alcance era limitado aos chineses.
Mas, o objetivo da ByteDance era se expandir e alcançar o mercado exterior e, por isso, suas estratégias foram todas voltadas para isso. Inclusive, a escolha do nome TikTok foi pensado para ser viral entre os ocidentais.
Apesar dos impactos negativos em diversas economias, o lockdown devido ao COVID-19 aumentou o uso da internet, e o Tiktok trouxe o ambiente ideal para as pessoas isoladas.
Os hobbies, os talentos e a vontade de se comunicar se espalharam mais do que nunca e, assim, a plataforma ascendeu ao pódio das 5 redes sociais mais usadas.
Marketing de influência no TikTok
Os investimentos crescentes atingiram uma marca importante na história digital: o TikTok superou o Facebook nos gastos com criadores de conteúdo e marketing e, no ritmo que está, possui grandes chances de ultrapassar o YouTube também.
Isso mesmo, o Facebook, que era tendência em meados de 2012 no Brasil e até hoje está em primeiro lugar em número de usuários mundial, “perdeu” seu lugar no para o TikTok. O capital aplicado chega a ser 3 vezes maior até agora, com 739 milhões do Facebook e 774,8 milhões do TikTok.
O ponto mais forte na plataforma é o marketing de influencer, que também se trata de uma tendência forte em outras redes sociais, tal qual Instagram.
Essa estratégia possui várias técnicas e linhas de abordagem, porém ela é o que o próprio nome diz: marcas, empresas e negócios que, em geral, pagam para usuários com muitos seguidores divulgarem seus produtos e serviços.
O modelo de video que o TikTok propõe é irreverente, original e divertido e isso gera o ambiente ideal para gerar a confiança e intimidade que o usuário precisa para ser “influenciado”.
Um dos lemas da plataforma é “Dont make Ads, make TikToks” que, traduzindo, significa “não faça anúncios, faça TikToks”. Os vídeos com patrocínio dos investidores são consumidos como parte do conteúdo tradicional: descontraído, com proximidade.
Antes de mais nada, faz parte de um certo senso comum acompanhar indicações de nossos amigos próximos, e o marketing de influência toca nesse ponto.
Quem está consumindo sente que está vendo um amigo próximo indicar um bom produto, por isso é um método tão efetivo. Eu prefiro comprar ou assinar um serviço recomendado por uma pessoa que me identifico, que me sinto próxima, e você? Esse é o marketing de influência.
Investir no TikTok vale a pena mesmo?
Vimos até agora que é um mercado em ascensão, com investimentos altíssimos cotados para subir mais que os do YouTube. Mas será que investir no TikTok trará retorno?
A estratégia tem seus prós e contras, vamos ver algumas agora:
Prós
- Popularidade em crescimento;
- Pequenas e médias empresas não possuem quase nenhuma barreira de entrada;
- Uso e produção intuitiva;
- Mecanismo de segurança aprimorado (sua conta preservada com mais garantia);
- Diversas trends para adaptar ao seu segmento.
Contras
- Público majoritariamente jovem;
- Formato de conteúdo limitado (apenas stories, lives e vídeos);
- O ROI (Retorno sobre investimento) é menor em comparação à outras redes;
- Sistema de Ads ainda em testes.
Após avaliar as opções, como começar a produzir conteúdo para o TikTok?
Ser original é o alicerce dos conteúdos. Podemos considerar esse conceito para todas as redes sociais, mas o TikTok leva isso a ferro e fogo. Existem muitas formas de produzir conteúdo único e entender quem é seu público e sua faixa etária auxilia no processo.
O TikTok abrange muitos segmentos, conforme falamos, e cada um deles se comporta de maneiras diferentes. Mas, algumas coisas que podemos analisar é: seus visitantes gostam de vídeos seguindo correntes e músicas atuais? Vídeos dublados? Com atuação? Roteirizados?
Faça um benchmarking para saber como seus concorrentes atuam e engajam com os usuários, para então entender como você poderá apresentar o mesmo conteúdo.
Utilizar os tópicos mais falados do momento te ajuda a viralizar com as produções. Portanto, estude os assuntos mais falados junto de suas abordagens para saber como pode juntar com a sua proposta de material.
Mas o fundamental mesmo é se comunicar de forma que seu público e persona entendam. Usar linguagem formal para o público jovem não será efetivo, sendo assim, consuma seu conteúdo com outros olhos e experimente ver como outras pessoas o receberão.
Conclusão
É possível iniciar uma estratégia de marketing digital no TiktTok sem investir muito capital.
Em suma: Tudo começa com o tráfego orgânico! Por isso, foque em conteúdo original e esteja sempre atualizado às tendências que se encaixam ao seu público. Seguindo essa lógica, o investimento financeiro virá para impulsionar a qualidade da sua produção e não apenas fazer uma entrega “vazia” e infrutífera entre os usuários.
Uma coisa é irrefutável: uma rede social com os números do TikTok precisa estar no meio de sua estratégia de marketing digital. Portanto, não esteja entre os últimos a perceberem a relevância do maior alvo em crescimento, e seja original!
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