A pesquisa de palavras-chave é o alicerce de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Sem ela, você está produzindo conteúdo às cegas. Entender como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO corretamente não é apenas encontrar termos com alto volume de busca; é desvendar o que a sua audiência realmente quer e a intenção de busca por trás de cada consulta.
Na era do AI Search (SGE/AIO), onde as IAs resumem respostas e priorizam a relevância contextual, a sua metodologia de pesquisa precisa ser mais inteligente, focando em perguntas e soluções detalhadas.
O que é a pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave é o processo de análise cujo objetivo é descobrir quais os termos de buscas mais pesquisados pelo seu público-alvo em mecanismos de buscas como Google, Yahoo, Bing, etc.
Essa ação é crucial para elaboração de uma estratégia eficiente de SEO. Por meio da definição das suas principais palavras-chave, você irá compreender em quais assuntos seu público tem maior interesse.
A partir desse levantamento, você irá definir os passos seguintes da estratégia de SEO. Então, ações como definição do calendário editorial de blogs, otimização de páginas, entre outros, ocorrem com base na estratégia de palavras-chave.
Desse modo, se torna mais fácil organizar o planejamento das otimizações e obter melhores resultados. Pois, as decisões ocorrem com base em dados reais.
Qual a importância das palavras-chave para SEO?
As palavras-chave, ou keywords, representam os termos ou frases que os usuários digitam ao buscar respostas para suas dúvidas e problemas no Google e em outros buscadores.
Além de ajudar os usuários, também é por meio das palavras-chave que os robôs dos mecanismos de busca encontram seus conteúdos. Portanto, são elas que garantem que seu conteúdo seja visto e encontrado na web.
Dessa forma, compreender quais as principais palavras-chave do seu nicho de mercado permitem identificar os maiores interesses dos usuários em relação ao seu segmento. Isso possibilita a criação de uma estratégia de marketing de conteúdo mais assertiva, baseada em informações verdadeiras.
Tipos de palavras-chave
Para entender como fazer a pesquisa de palavras-chave para SEO, em primeiro lugar, você precisa entender quais são os tipos de keywords e quando utilizar cada uma delas.
Palavras-chave de cauda longa (long-tail)
Essa categoria engloba os termos de pesquisa mais específicos, usualmente, são frases e não apenas uma palavra.
Elas indicam temas referentes a um nicho de mercado, ou seja, interessam a públicos muito específicos.
Como são de interesse de um grupo menor, seu volume de buscas tende a ser inferior. Por outro lado, existe uma menor concorrência na página de resultados (SERP).
Sendo assim, o uso desse tipo de keywords é recomendado para marcas que estão iniciando suas estratégias de otimização. Porque há uma menor concorrência, logo, maiores chances de conseguir uma classificação. E, como são pesquisas específicas, é provável que o usuário já esteja mais avançado no funil de vendas.
Palavras-chave de cauda curta (short-tail)
Por outro lado, esses termos são mais abrangentes. Ou seja, essas pesquisas são mais gerais e atraem todo tipo de público, desde curiosos por determinado assunto, até possíveis leads.
Nesse sentido, o volume de buscas de uma palavra-chave tida como cauda longa é muito maior do que dos termos short-tail. Seguindo essa lógica, a concorrência pelas posições na SERP para esses termos é muito maior.
Mesmo que tenham maior concorrência, não significa que você deve deixá-las de lado. Uma boa estratégia de SEO utiliza ambos os tipos de palavras-chave.
Passo a Passo para Pesquisa de Palavras-Chave para SEO
1. Defina Seus Objetivos
O primeiro passo de qualquer estratégia é definir onde você quer chegar com ela. Então, você precisa, primeiramente, definir quais são seus principais objetivos com a pesquisa de palavras-chave e otimização para mecanismos de busca.
Ter uma meta bem definir é importante, porque, ao trabalhar com diversos propósitos de uma única vez, dificulta a tomada de decisões e a avaliação dos resultados.
Portanto, você e sua equipe devem estabelecer uma ou duas metas para o planejamento estratégico das palavras-chave. Algumas opções incluem:
- Melhorar a classificação na SERP;
- Aumentar o tráfego orgânico;
- Melhorar o reconhecimento da marca;
- Atrair mais leads.
2. Defina as suas principais palavras-chave
Escolher as palavras-chave para sua estratégia de conteúdo não é um processo simples. Descobrir quais são as suas principais keywords depende de um processo detalhado de pesquisa e análise.
Para facilitar esse processo existem ferramentas úteis como o Google Keyword Planner, Semrush, Ubersuggest ou Ahrefs. Elas conseguem fornecer ideias e métricas sobre os principais termos de buscas do seu nicho de mercado.
Dessa forma, você consegue obter listas completas de palavras-chave e realizar análises assertivas para avaliar quais são as melhores para sua marca.
O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita disponível por meio do Google Ads. Fornece métricas sobre volume de buscas e períodos em que os termos são mais pesquisados. Ainda que seja do Google Ads, muitos profissionais de marketing de conteúdo a utilizam para obter insights.
Já o Semrush, Ahrefes e Ubersuggest são soluções completas para SEO. No entanto, ainda que ofereçam um período de teste grátis, elas são pagas. A vantagem de utilizá-las está nas possibilidades de análise que oferecem, como entender quais palavras-chave poder trazer mais tráfego e análise da concorrência.
Após avaliar os dados informados pela ferramenta utilizada, lembre-se de registrar as informações em um documento ou planilha. Com isso, você não precisa realizar novas pesquisas sempre que for fazer um novo conteúdo.
3. Faça análise da concorrência
Analisar a concorrência é um passo crucial na escolha das principais palavras-chave para seus conteúdos. Isso permite avaliar quais conteúdos têm maior audiência e ocupam as primeiras posições nos buscadores.
Ao entender quais assuntos geram resultados para seus concorrentes, você pode identificar pontos de melhoria nesses materiais. Dessa forma, é possível aprimorar seu próprio conteúdo e superar a concorrência ao oferecer materiais mais completos.
Para descobrir quais as keywords utilizadas pelos seus concorrentes, você pode usar métodos manuais, como Operador de pesquisa do Google ou identificar pelo HTML da página avaliada.
Existem também ferramentas robustas, porém pagas, como Semrush que identificam as palavras-chave dos concorrentes automatizadamente. Essas plataformas conseguem oferecer também relatórios com informações completas, como: quais keywords trazem mais tráfego, quais as posições das KW na SERP, entre outras.
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Como pesquisar palavras-chave em qualquer site?
4. Liste os tópicos mais relevantes e categorize-os
Após realizar o levantamento das palavras-chave do seu nicho, você precisa separá-las em categorias. Isso é importante para definir o topic clusters dos seus conteúdos.
Pense nesses tópicos como os sub-temas do seu site. Por exemplo, se você tem um blog de culinária, tópicos podem incluir “receitas saudáveis”, “dicas de cozinha”, etc.
Essa categorização facilita tanto a navegação dos visitantes, quanto a varredura dos robôs dos buscadores. Também auxilia a definir e organizar o calendário editorial de blogs, já que ajuda a visualizar de forma geral, os temas que devem ser trabalhados.
5. Separe as palavras-chave long e head tail
Outro passo importante em como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO é separar as keywords em cauda long e cauda curta.
Como mencionamos no início, cada tipo de palavra-chave serve a um determinado objetivo. Ao separá-las, você consegue uma maior clareza sobre quais termos de busca priorizar.
Lembre-se que as palavras-chave de cauda longa são frases mais específicas e geralmente têm menos concorrência. Dessa forma, elas podem atrair um público mais qualificado.
Mas, as palavras-chave de cauda curta também são relevantes para melhorar a autoridade de domínio da marca a longo prazo.
Por essas razões, ao estruturar sua estratégia de palavras-chave mescle ambos os tipos.
6. Verifique a intenção de busca
A intenção de busca revela o propósito do usuário ao realizar uma pesquisa. Avaliar esse aspecto permite a criação de conteúdo relevante e direcionado para a persona.
Podemos categorizar a intenção de buscas em três tipos principais:
- Informacional: usuários buscam informações gerais para responder a perguntas específicas;
- Navegacional: usuários procuram uma página, site, local ou produto específico.
- Transacional: usuários desejam concluir uma ação ou uma compra.
Entender a intenção primária ajuda você e sua equipe de marketing a criar conteúdo alinhados às expectativas dos potenciais clientes, aumentando as chances de conversão para a sua marca.
7. Organize para escolher
Ao realizar uma pesquisa completa de palavras-chave, você terá que lidar com muitos dados e informações. Então, a melhor forma de escolher quais os termos mais relevantes para sua marca é registrando as métricas e as organizando.
Por meio de uma planilha, por exemplo, você consegue entender quais são os termos que trarão melhores resultados para a sua estratégia de otimização.
É importante que essa tabela contenha informações como: a palavra-chave, volume de pesquisa, intenção de busca, dificuldade de ranqueamento, categoria na qual ela se encaixa e se existe alguma sazonalidade relacionada a ela.
Ao observar esses fatores, você conseguirá tomar decisões mais assertivas sobre as suas principais keywords.
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Perguntas frequentes sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO:
Long-Tail Keywords (palavras-chave de cauda longa) são frases de busca mais específicas, compostas por três ou mais palavras. Elas devem ser priorizadas porque, apesar de terem menor volume de busca, apresentam menor concorrência e uma intenção de busca muito mais clara e próxima da conversão.
O Google Keyword Planner é uma ferramenta útil para o volume de busca, mas não é suficiente. Ele foi criado primariamente para mídia paga (PPC) e não fornece dados precisos de dificuldade de ranqueamento (Keyword Difficulty), que é crucial para o SEO Orgânico. Recomenda-se usá-lo em conjunto com o Google Search Console e ferramentas pagas.
Intenção de Busca é o objetivo do usuário ao digitar uma consulta no Google (por exemplo: Informar, Navegar, Comprar). É importante porque o Google prioriza conteúdos que satisfazem essa intenção. Se você ranquear para uma palavra-chave com intenção transacional, mas o seu conteúdo for apenas informativo, o ranqueamento será breve.
A pesquisa de palavras-chave deve ser refeita em ciclos contínuos. Uma auditoria completa é recomendada a cada 6 a 12 meses, mas o monitoramento diário e a descoberta de novas palavras-chave de cauda longa devem ser feitos semanalmente, especialmente antes da criação de um novo conteúdo.
