Por muito tempo, ranquear no topo do Google foi o superpoder mais desejados pelos profissionais de SEO e criadores de conteúdo web. Mas o cenário mudou. Hoje, não basta ter seu conteúdo no top 3 do buscador, é preciso garantir que ele seja compreendido, escolhido e referenciado pelas IAs generativas que respondem diretamente ao usuário. E saber como aparecer no Google Discover pode mudar tudo.
Com a ascensão dos modelos de linguagem (LLMs) e da busca generativa (GEO), o foco deixou de ser palavras-chave e backlinks. Agora, relevância contextual, autoridade semântica e clareza na entrega da informação são os novos superpoderes.
Mais do que nunca, o conteúdo precisa ser útil, confiável e estruturado de forma que a IA o reconheça como a melhor resposta possível, não só para os algoritmos de busca, mas para os próprios motores de resposta.
🔎 Imagine a Pesquisa do Google como o Planeta Diário, onde as notícias são publicadas para um público que busca ativamente por elas. Nesse cenário, o Google Discover seria a Fortaleza da Solidão: um espaço personalizado, proativo e, muitas vezes, mágico, onde seu conteúdo encontra os leitores certos antes mesmo que eles saibam que precisam dele.
Assim como o novo filme do Superman promete redefinir o herói para uma nova geração, o Google Discover está mudando a forma como consumimos informações, e seu conteúdo precisa estar pronto pra voar.
Neste artigo, vamos mergulhar nas profundezas do Google Discover, entender sua mecânica e, mais importante, desvendar as estratégias para que seu conteúdo não apenas apareça, mas domine esse feed personalizado. Prepare-se para equipar seu site com os superpoderes necessários e descobrir como aparecer no Google Discover.
O Que é o Google Discover e Por Que Ele é o Seu Novo Superpoder?
Longe de ser uma simples extensão da Pesquisa Google, o Discover é um serviço autônomo que oferece recomendações de conteúdo personalizadas diretamente nas páginas iniciais de dispositivos móveis. Ele não espera por uma busca ativa; ele antecipa os interesses do usuário, entregando notícias, artigos, vídeos e outros formatos de conteúdo de forma proativa [1].
Enquanto a Pesquisa Google tradicional é como uma biblioteca onde você vai buscar um livro específico, o Discover é um curador que já sabe seus gostos e coloca os livros mais interessantes diretamente em suas mãos.
E essa distinção é crucial: o tráfego do Discover é baseado na intenção passiva do usuário, impulsionado por algoritmos avançados de aprendizado de máquina que analisam histórico de navegação, atividades online e interesses anteriores [2]. É um jogo de relevância e antecipação, onde seu conteúdo pode ser o herói que o usuário nem sabia que precisava.
Para o seu negócio, o Discover do Google é um superpoder por três motivos:
- Tráfego Massivo e Qualificado: Ele coloca seu conteúdo na frente de usuários que já demonstraram interesse nos tópicos que você aborda, entregando sua mensagem diretamente para quem precisa ouvi-la.
- Visibilidade Exponencial: Aparecer no Discover pode gerar um volume de tráfego orgânico que frequentemente supera o da busca tradicional, especialmente para blogs e portais de notícias.
- Alcance “sem pesquisa”: Você alcança usuários em um momento de descoberta, quando eles não estão ativamente procurando, mas estão abertos a novas informações e notícias.
Como o Conteúdo Chega ao Discover?
Para que seu conteúdo voe alto no Discover, primeiramente ele precisa estar no radar do Google. A boa notícia é que, assim como Clark Kent não precisa de um convite especial pra salvar o dia, seu conteúdo não precisa de tags ou dados estruturados complexos para ser qualificado.
Páginas que já são indexadas pelo Google e que seguem as políticas de conteúdo do Discover são automaticamente elegíveis. No entanto, ser elegível não é uma garantia de exibição, é apenas o primeiro passo para o seu voo, ok?
O Discover opera com base nos mesmos sistemas e indicadores de qualidade da Pesquisa Google, priorizando conteúdo útil, confiável e que coloca as pessoas em primeiro lugar.
Então, se seu site já segue as melhores práticas de SEO e oferece uma experiência de usuário impecável, você já está no caminho certo. Conteúdo mais antigo, mas que permanece relevante e útil, também pode ressurgir no feed, mostrando que a longevidade e a qualidade são superpoderes duradouros [1].
Para isso, é necessário que seu conteúdo incorpore as qualidades de um verdadeiro herói: força, apelo visual, velocidade e uma base inabalável.
Como Otimizar seu Conteúdo para o Discover do Google?
Para ser o protagonista frente à concorrência no Google Discover, seu conteúdo precisa de mais do que apenas elegibilidade; ele precisa de otimização estratégica.
Assim como o Homem de Aço tem seus poderes icônicos, seu artigo deve ter atributos que o destaquem na multidão. Aqui estão as diretrizes essenciais, inspiradas nas análises dos principais resultados da SERP e nas melhores práticas de SEO hoje:
Imagens que Capturam a Atenção 📸
Suas imagens devem ser impactantes e revelar a essência do seu conteúdo. Imagens atraentes e de alta qualidade são cruciais para o Discover, pois ele é um feed visual. Então faça isso:
- Imagens devem ter no mínimo 1200px de largura e ser ativadas pela configuração max-image-preview:large ou AMP.
- Evite usar logotipos como imagem principal – pense em algo que conte uma história ou desperte a curiosidade [1, 3].
- E lembre-se de otimizar o alt text e o title das imagens com palavras-chave relevantes e manter o tamanho do arquivo abaixo de 100kb para garantir um carregamento rápido [3].
Performance Mobile Impecável 📲
O Google Discover é predominantemente móvel. Se seu site não carrega na velocidade da luz, ele não terá chance. Então, garanta que seu site e conteúdo sejam otimizados para mobile, com design responsivo, fontes legíveis e elementos gráficos que se adaptem a diferentes telas.
Além disso, a performance da página, incluindo Core Web Vitals, é um fator crítico. Um site rápido e leve proporciona uma experiência de usuário fluida, essencial para manter o leitor engajado e para o Google valorizar seu conteúdo [3].
Respeitando as Políticas do Google News 📢
Construa uma integridade inabalável. Para o Discover, é fundamental seguir as políticas do Google News, que incluem critérios de originalidade, autoridade e atualidade.
Isso significa produzir conteúdo autêntico, com informações precisas e, idealmente, com a contribuição de especialistas no assunto (o famoso E.E.A.T. – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) [3]. Evite táticas enganosas, clickbait ou qualquer coisa que manipule o interesse do usuário [1].
Conteúdo Evergreen e Atualizado ✅
Sempre vigilante, seu site deve ter uma combinação de conteúdo evergreen e tópicos atuais. O Discover valoriza a relevância e a atualidade, mas também pode exibir conteúdo mais antigo se ele for consistentemente útil.
Por isso, mesclar artigos sobre tendências com guias completos e aprofundados garante uma presença constante e valiosa no feed dos usuários [3].
Conheça seu Público 👤
Você precisa conhecer sua audiência profundamente. Entenda seus interesses, necessidades e o tom de voz que ressoa com eles. Quanto mais personalizado e direcionado for seu conteúdo, maior a probabilidade de ele ser selecionado pelo Discover para a persona certa.
Isso não só aumenta a visibilidade, mas também a conversão [3].
O Poder da Comunicação 💭
O crescimento do conteúdo em vídeo é inegável, especialmente no YouTube (que pertence ao Google), o mesmo vale no Discover. Por isso, incorporar vídeos relevantes e produzir conteúdo original em vídeo pode ser um diferencial poderoso.
🎬 Lembre-se que o vídeo deve complementar o texto e ser otimizado para a mídia, não apenas uma leitura do artigo [3].
Tenha um Estrategista ao Seu Lado 🧑💻
Se até o Superman conta com aliados na Liga da Justiça, imagine meros mortais como nós. Aparecer no Google Discover não é intuitivo; há muitas nuances nos bastidores.
Contar ferramentas de SEO e profissionais multidisciplinares, é como ter sua própria Liga da Justiça para desenvolver e implementar uma estratégia robusta e garantir que seu site esteja sempre à frente da concorrência [3].
Acompanhe as Métricas 📊
Para manter seus poderes afiados, o Superman treina e monitora seu desempenho. Da mesma forma, você deve analisar constantemente as métricas do Google Discover no Search Console.
Este relatório, que aparece apenas se seu site recebeu cliques do Discover, fornece dados sobre impressões, cliques e CTR [2, 3]. Monitorar esses dados permite identificar o que funciona, fazer ajustes na estratégia e garantir que seu conteúdo continue a voar alto.
Um Universo de Oportunidades para Aparecer no Google Discover
O Google Discover é um vislumbre do futuro da busca – um futuro onde a informação encontra o usuário de forma proativa e personalizada, impulsionada por inteligência artificial.
Assim como o novo filme do Superman nos convida a reimaginar o que um herói pode ser, o Discover nos desafia a reimaginar o que o conteúdo pode fazer.
Não se trata apenas de ranquear no Google, mas de construir uma presença digital que seja impossível de ser ignorada por mecanismos generativos e ferramentas de busca. Ao aplicar as estratégias de otimização para o Google Discover, você não está apenas buscando tráfego; você está construindo um legado de conteúdo que é útil, e acima de tudo, relevante.
Prepare seu site para ultrapassar a barreira do som. O Google Discover está esperando – e nós podemos te ajudar: veja como o plugin da Opti funciona.
Referências
[1] Google Search Central. Seu conteúdo no Discover | Central da Pesquisa Google.
[2] SEO Happy Hour. Google Discover: o que é, como funciona e como aparecer lá.
[3] Search One Digital. Google Discover: O Que É e 8 Dicas Para Aparecer no Feed.
