Como criar um slug amigável para SEO?

Criar um slug amigável para SEO é uma etapa essencial na otimização de páginas para mecanismos de busca. Embora, muitas vezes negligenciado, esse pequeno trecho da URL desempenha um papel importante para a experiência do usuário e o ranqueamento do conteúdo.

A razão disso é que um slug bem construído pode indicar claramente ao Google e ao leitor do que se trata a página, melhorando a taxa de cliques e contribui para um bom posicionamento na SERP. 

O slug é, basicamente, a parte final da URL de uma página, aquela que vem depois da barra. Nesse sentido, ele funciona como um “endereço” do conteúdo, e quando otimizado corretamente, torna-se mais fácil de ser lido por usuários e interpretado por algoritmos. Por isso, ele deve ser direto, conter a palavra-chave principal e evitar elementos confusos ou desnecessários. 

Além disso, URLs bem formatadas transmitem mais confiança, já que transmitem uma imagem de profissionalismo para o domínio da sua marca. E em um cenário de alta concorrência, cada detalhe faz toda a diferença para conquistar novos visitantes, leads e, por consequência, clientes.

O que é um slug amigável para SEO? 

Em primeiro lugar, precisamos entender o que é um slug. Em termos técnicos, ele é a parte final de uma URL, responsável por descrever o tema principal daquela página e ser um caminho para o conteúdo ser encontrado, pelos usuários e algoritmos.  

Por exemplo, em uma página de blog com conteúdo de SEO “www.exemplo.com/slug-o-que-e-seo”, neste caso, o slug é “o-que-e-seo”. Parece simples, não é mesmo?. No entanto, muitas pessoas esquecem desse simples detalhe.  

Assim, um slug amigável para SEO é aquele que segue as principais diretrizes e é claro, direto, objetivo e descritivo. Outra característica de um bom slug é que ele deve apresentar a palavra-chave principal, auxiliando na otimização do site para os mecanismos de busca.  

Um slug amigável para SEO é crucial por dois motivos principais:

1. Ranqueamento: o Google e outras IAs de busca usam o slug como um sinal de ranqueamento. Quando o slug contém a palavra-chave principal, o robô do Google entende rapidamente do que se trata a página, o que pode melhorar sua posição nos resultados de busca.
2. Experiência do Usuário (UX) e CTR: um slug claro e descritivo ajuda o usuário a decidir se deve ou não clicar no seu link. Uma URL limpa e fácil de ler transmite confiança e melhora a taxa de cliques (CTR). Um slug otimizado também facilita o compartilhamento do link em redes sociais e outros canais.

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Qual a importância de um slug amigável para SEO? 
 

Otimizar o slug pode favorecer o posicionamento do seu conteúdo nas páginas de resultados. Isso porque motores de busca, como o Google, utilizam o slug como um dos critérios para identificar o assunto da página e, a partir disso, determinar a sua relevância para o usuário, logo, qual posição irá ocupar na SERP. 

Sendo assim, quando esse elemento está bem escrito e otimizado, colabora diretamente na visibilidade da sua marca. Pois, além de facilitar a leitura dos robôs, também melhora a experiência do usuário, tornando mais fácil para os visitantes entenderem o conteúdo da página antes mesmo de clicar no link.  

Guia passo a passo: como criar um slug amigável para SEO?

A criação de um slug otimizado para SEO é mais simples do que parece. Siga este guia prático para garantir que suas URLs estejam preparadas para o sucesso.

1. Use sua palavra-chave principal:

A regra mais importante é sempre incluir a palavra-chave principal da sua página no slug. Isso não apenas ajuda os motores de busca, mas também o seu público-alvo.

• Exemplo: Se a palavra-chave for “melhores notebooks para estudantes”, o slug ideal seria melhores-notebooks-para-estudantes.

2. Seja conciso e remova palavras desnecessárias:

URLs curtas são mais fáceis de ler, lembrar e compartilhar. Remova palavras de parada (stop words) como “o”, “a”, “de”, “para”, “e”, que não agregam valor ao ranqueamento.

• Exemplo: Em vez de como-fazer-um-bolo-de-chocolate-em-casa-passo-a-passo, use como-fazer-bolo-de-chocolate.

3. Use hífens para separar as palavras:

Sempre utilize hífens (-) para separar as palavras no slug. O Google os interpreta como espaços e considera cada palavra individualmente. Nunca use sublinhados (_), pois eles podem ser interpretados de forma errada.

• Exemplo: O slug estrategias-de-seo é melhor que estrategias_de_seo.

4. Evite números e caracteres especiais:

Salvo raras exceções, evite usar datas, números de versão ou caracteres especiais no slug. Isso garante que a URL seja atemporal e fácil de manter.

• Exemplo: Em vez de top-5-estrategias-seo-2025, use estrategias-seo-eficientes. Você pode atualizar o conteúdo anualmente sem a necessidade de mudar a URL.

5. Mantenha as letras minúsculas:

Por padrão, os slugs devem ser escritos em letras minúsculas. Isso evita problemas de case-sensitivity (sensibilidade a maiúsculas e minúsculas) que podem gerar URLs duplicadas e confundir os motores de busca.

Posso mudar o slug das minhas páginas? 

Um slug amigável para SEO deve ser imutável. Como representa o caminho para o seu site, mudanças frequentas devem ser evitadas. Aliás, alterações frequentes nos slugs podem levar à perda de ranking e à confusão tanto para os usuários quanto para os motores de busca.  

Quando alterações forem necessárias, é preciso usar um redirecionamento 301 para garantir que o tráfego sejam transferidos adequadamente para a nova URL. Esse tipo de redirecionamento (301), informa aos buscadores a mudança da página para um novo local, assim, preservando o valor de SEO acumulado. 

Erros comuns na criação de slugs e como evitá-los:

• Slugs muito longos: URLs excessivamente longas são cortadas nos resultados de busca e perdem a clareza. Mantenha-os curtos e diretos.
• Falta da Palavra-chave: um slug genérico, como page-id-231 ou post-123, não informa nada ao usuário ou ao Google.
• Excesso de Palavras-chave: o uso de palavras-chave em excesso (keyword stuffing) não funciona mais e pode ser penalizado pelos mecanismos de busca. Use a palavra-chave principal uma única vez.

Criar um slug amigável para SEO é um pequeno, mas poderoso passo para otimizar suas páginas. Assim, ao seguir as práticas de concisão, uso de palavras-chave e formatação correta, você não apenas melhora seu ranqueamento, mas também a experiência do usuário e a clareza para as IAs de busca. Uma URL otimizada é um sinal de qualidade que não deve ser ignorado.

O impacto do slug no SEO: dados e pesquisas

A otimização de slugs não é apenas uma boa prática, mas uma necessidade comprovada por dados. Pesquisas de grandes empresas de SEO reforçam o impacto direto das URLs no ranqueamento e na experiência do usuário:

• Ranqueamento: um estudo da Backlinko sobre fatores de ranqueamento do Google mostrou que URLs curtas tendem a ranquear melhor. Além disso, a presença da palavra-chave no slug, especialmente nas primeiras 3 a 5 palavras da URL, é um sinal positivo para o Google.[1]
• Taxa de Cliques (CTR): URLs amigáveis, com slugs concisos e descritivos, têm uma taxa de cliques até 25% maior do que URLs longas e ilegíveis. Isso ocorre porque o usuário percebe a URL como um fator de confiança e relevância antes mesmo de clicar.[2]

Esses dados reforçam que a sua URL é o seu primeiro cartão de visitas e, quando otimizada, pode ser um fator decisivo para o sucesso da sua página.

Perguntas frequentes sobre slug amigável para SEO:

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Referências:

• [1] Google’s 200 Ranking Factors
• Documentação da Pesquisa Google para melhorar a SEO do seu site
• How to Create SEO-Friendly URLs