Traçar um planejamento de conteúdo é parte fundamental da estratégia de Marketing Digital. Você define quais serão as produções, para quais etapas do funil de vendas serão destinadas, e os responsáveis por cada tarefa. Ele organiza a equipe e foca na persona para oferecer os melhores materiais e trazer os melhores resultados.
Em um mundo no qual a internet se faz cada vez mais presente e parte de nossas vidas, o marketing digital se consolida como uma das principais estratégias de crescimento das empresas. Para se ter ideia, 94% das corporações fazem uso dessas técnicas online para crescer e se firmar no mercado.
Dentro dessa área, a produção de conteúdo é uma grande aliada das empresas, uma vez que se trata de uma estratégia que pode trazer muitos resultados positivos. Afinal, você conquista uma série de vantagens que tendem a crescer ainda mais com o passar do tempo – tudo com a produção de materiais relevantes para seu público.
Contudo, não se trata apenas de criar e publicar. Ter um planejamento de conteúdo é muito importante, pois é com ele que você traça toda uma estratégia eficiente para chegar até os usuários e conquistar sua atenção. É muito mais do que montar um calendário editorial ou só estabelecer prazos de entrega – é preciso toda uma organização, estudo e pesquisa por trás.
Pode parecer mais complicado do que realmente é. Por isso, a Opti preparou este artigo completo para te ajudar com todos os detalhes e a montar o melhor planejamento de conteúdo! Vem com a gente e boa leitura!
Marketing de Conteúdo
Marketing de Conteúdo é a estratégia de marketing digital com o objetivo de atrair visitantes, gerar leads e consolidar vendas a partir da criação de conteúdo relevante e de valor para o público de sua empresa.
Não se trata de promover sua marca de forma direta e objetiva, mas sim atrair o público-alvo de sua empresa e conquistar sua atenção por meio desses diversos materiais! Assim, você consegue fazer com que um visitante avance através do funil de vendas até se tornar um cliente.
Em outras palavras, você produz conteúdo relevante para cada uma das etapas do funil – topo, meio e fundo – a fim de oferecer conteúdos que ajudem seus visitantes a curar suas dores e resolver seus problemas.
Dessa maneira, você prepara cada vez mais os usuários para o momento de compra, os ajuda e cria mais autoridade e confiança para sua página, além de conseguir cada vez mais visibilidade e tráfego. Assim, a sua empresa é vista e encontrada!
Vale lembrar que produzir conteúdo não é apenas escrever textos e artigos – você pode fazer vídeos, ebooks, posts em redes sociais, infográficos e outras muitas opções! Por isso, a chave aqui é sempre ir além e não se limitar apenas a um desses formatos.
Quer saber tudo e um pouco mais sobre o marketing de conteúdo? Então você precisa conferir esse artigo que a Opti preparou para você!
Marketing de Conteúdo: uma verdadeira imersão nessa poderosa estratégia!
Planejamento de Conteúdo
Fazer um bom marketing de conteúdo não se trata apenas de produzir e postar textos, artigos e outros materiais. É preciso elaborar um planejamento, com intuito de trazer os melhores resultados para sua empresa e otimizá-los cada vez mais.
Afinal, o que é planejamento de conteúdo?
Planejamento de conteúdo é a primeira etapa de toda a estratégia demarketing de conteúdo. A partir dele, você consegue organizar não apenas o seu time, mas também seus objetivos, seu foco e todas as suas produções.
Em outras palavras, com um planejamento de conteúdo, você define quais conteúdos produzir, para qual nível do funil cada um deles será destinado, em quais formatos e quais serão os responsáveis – além dos prazos para cada etapa!
Por isso, você deve criar não apenas o planejamento, mas toda a sua estratégia com a sua persona em mente – afinal, é ela que queremos atrair e para ela que se destina os materiais! Além disso, é importante ter seus objetivos claros e definidos, para que você saiba o que pretende alcançar com estes esforços.
Como fazer um Planejamento de Conteúdo?
Agora que você já sabe o que é e o porquê sua empresa precisa dele, é hora de aprender a elaborar o melhor planejamento de conteúdo para o seu negócio.
Para que você entenda todos os detalhes e saia na frente com o seu planejamento, a Opti preparou os pontos aos quais você precisa se atentar. Vamos lá?
Pesquise o mercado
Ao fazer uma pesquisa de mercado, você consegue levantar diversos dados e informações relevantes antes de começar as suas produções. A partir desse reconhecimento, você estuda quais são as principais empresas da área, seus concorrentes, além de ser uma oportunidade para definir e entender melhor quem é sua persona.
Com os resultados reunidos, você consegue visualizar o tipo de conteúdo mais consumido, as empresas mais fortes do ramo e para quem você irá produzir e com quem você irá conversar. Tudo isso tem impacto direto não apenas em suas produções, mas também em seu planejamento.
Então, você consegue definir suas prioridades e seus objetivos, além de entender o funcionamento do mercado no qual você quer se inserir e conquistar!
Entenda e mantenha em mente a sua persona
Depois de fazer a pesquisa de mercado e compreender todo o cenário, é hora de entender com quem você está falando e para quem você está produzindo aquele conteúdo. Ou seja, você precisa conhecer a sua persona.
Persona é o nome dado à representação fictícia do cliente ideal da sua empresa. Ela recebe nome, características, rotina – uma descrição completa de quem seria o seu cliente perfeito, a quem seu produto ou serviço se destina.
A partir dela, você sabe como se comunicar com seus usuários; entende as dores e as necessidades, conhece seus gostos e as suas preferências e consegue fazer as melhores produções para seu público!
Ou seja, ao saber do que a persona gosta e precisa, você oferece apenas conteúdo relevante e de valor, com informações que as ajudem em uma necessidade que, talvez, não sabiam que possuíam.
Defina um objetivo
De que adianta ter toda uma estratégia elaborada se você não sabe onde quer chegar e o que quer conseguir com ela? Afinal, você vai produzir conteúdo com qual propósito?
Por isso, na hora de fazer seu planejamento de conteúdo, é importante ter seus objetivos e suas metas bem definidos!
Aqui, você deve ir além de apenas querer realizar as vendas: amplie seus horizontes, pense em objetivos mais específicos e no que você realmente quer conquistar para sua empresa. Pode ser aumentar a sua autoridade, conquistar mais leads, etc.
A Opti te dá uma dica de ouro: as métricas podem ser suas maiores aliadas. Isso porque, a partir delas, você não apenas vê se as suas ações estão dando certo ou errado, mas se você está conseguindo chegar até seu objetivo. Ou seja, é a partir das métricas que você avalia a efetividade de suas estratégias.
Contudo, cuidado com as métricas de vaidade. Tratam-se de dados que não medem a real eficiência das suas ações. Ou seja, são distratores que podem prejudicar todo o seu desempenho.
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Monte um cronograma de produção e postagem
Uma vez que você já definiu os temas e para quem serão as suas produções, é hora de estabelecer os prazos de entrega. Aqui, muito mais do que colocar os prazos por colocar, é preciso entender sua equipe e o ritmo de cada um dos integrantes.
Por isso, prazos muito curtos e apertados podem causar estresse e fazer com que todos se sintam sobrecarregados, além de abrir espaço para a produção de conteúdos rasos, simples e superficiais, sem o cuidado e atenção que necessitam.
Contudo, prazos muito longos podem deixar o conteúdo “parado”, além de correr o risco de perder o tempo de publicação.
Montar um cronograma te ajuda a se organizar melhor, pois você terá os prazos determinados para a entrega de cada conteúdo e tempo o suficiente para se dedicar à pesquisa, escrita e revisão. Assim, você dá a atenção necessária para cada parte do processo e garante a qualidade dos seus materiais e o bem-estar da sua equipe.
Dessa forma, você preza pela qualidade e relevância de suas produções, que confere destaque e autoridade para sua empresa!
Pense na jornada de compra
Fazer um planejamento de conteúdo também é pensar na jornada de compra de seus usuários. Afinal, cada etapa do funil de vendas traz dores e necessidades diferentes. Por isso, é preciso conteúdos que atendam a cada fase da melhor maneira possível.
Assim, planejar seus conteúdos para que você consiga abordar sua persona do jeito certo e no momento certo aumenta suas chances de fazer com que ele avance cada vez mais na jornada até se tornar efetivamente um cliente.
Mas não pense que a compra é o final da jornada! Você pode continuar produzindo materiais relevantes que os tornem fiéis à sua marca, como se fossem verdadeiros embaixadores. Dessa forma, eles divulgam a sua empresa, seus produtos e seus conteúdos para outras pessoas, que podem iniciar uma nova jornada de compra.
Diferentes conteúdos e diferentes plataformas
Já pensou procurar por uma marca ou uma empresa e apenas encontrá-la em uma plataforma, com apenas um tipo de conteúdo?
Estar presente em mais de um lugar da internet, com mais de um formato de conteúdo, faz com que seu público-alvo não apenas te encontre mais fácil, mas engaje com suas produções e se aproxime de sua marca, te conhecendo melhor e com a possibilidade de te acompanhar.
Contudo, isso demanda planejamento de conteúdo para saber quais materiar produzir e postar, assim como em quais plataformas.
Não sabe quais tipos de conteúdo produzir? Aqui vai algumas dicas de formatos dentre os quais você pode escolher:
- Vídeos;
- Infográficos;
- eBooks;
- Posts em blogs;
Já para as redes sociais, vale a pena estudar em quais a presença da persona é maior, para que você tenha mais visibilidade e alcance!
Otimize seu marketing digital
Afinal, depois de tudo pronto e em prática, como saber se o seu planejamento de conteúdo está dando certo? Ainda mais, será que todas as suas produções estão otimizadas para os motores de busca?
Fazer tudo isso de forma manual pode ser um tanto complicado, além de ser um processo demorado e estressante. Então, que tal contar com uma plataforma que te ajuda a fazer o melhor marketing digital?
Essa é a Opti!
A Opti faz análise completa da SERP de todos os seus artigos, para que você acompanhe a posição de cada um deles nos resultados de busca do Google. Assim, você consegue ver quais subiram ou caíram de posição!
Além disso, a Opti faz a análise completa de legibilidade e SEO das suas produções, com uma nota dentro dos critérios de ranqueamento do Google. Ainda, você visualiza quais são os pontos que você ainda precisa melhorar para alcançar as melhores notas!
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