O que é SEO Técnico? Veja o guia completo

Se você já se perguntou por que seu site não aparece nos resultados de busca, mesmo com um conteúdo excelente, a resposta pode estar no SEO Técnico.

Enquanto o SEO On-Page se dedica ao conteúdo e o SEO Off-Page se concentra na reputação, o SEO Técnico é o pilar que garante que a fundação do seu site seja sólida para que os motores de busca, como o Google, consigam acessá-lo e entendê-lo corretamente.

Imagine seu site como uma casa. O conteúdo (SEO On-Page) é a mobília e a decoração. A reputação (SEO Off-Page) é o que as pessoas falam sobre ela. Mas o SEO Técnico? Ele é a estrutura, os alicerces, as paredes e a fiação elétrica. Portanto, tem uma base sólida, a casa pode desabar, por mais bonita que seja.

O que é SEO técnico e por que ele é crucial?

O SEO técnico refere-se a otimizações realizadas nos aspectos mais técnicos de um site para auxiliar os robôs dos mecanismos de busca (como o Googlebot) a rastrear, indexar e entender seu conteúdo de forma mais eficiente.

Diferente do SEO on-page (otimização de conteúdo) ou off-page (link building), o SEO técnico lida com a infraestrutura e a saúde do seu site, garantindo que ele seja acessível e compreensível para os algoritmos.

Nesse sentido, para ilustrar, imagine um livro numa biblioteca: por mais que ele tenha um conteúdo incrível, se estiver escondido, sem catalogação ou em um idioma que o bibliotecário não compreenda, ninguém o encontrará. O mesmo acontece com seu site.

Portanto, ter um site tecnicamente otimizado assegura que:

• Os mecanismos de busca consigam “ler” e processar todas as suas páginas.
• Seu site seja considerado confiável e de alta qualidade pelos algoritmos.
• A experiência do usuário seja fluida, um fator de ranqueamento cada vez mais relevante.
• Você esteja apto a aparecer em resultados de busca avançados, como Rich Snippets e Google Overviews.

Sem um bom SEO técnico, mesmo a melhor estratégia de conteúdo e link building pode não gerar os resultados esperados. Assim, esse tipo de ação representa a base sólida sobre a qual todo o seu esforço de SEO é construído.

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As etapas do Google: Rastreamento, Indexação e Ranqueamento

Para entender o SEO técnico, é fundamental conhecer como o Google (e outros buscadores) processa a web. Assim, esse processo pode ser dividido em três etapas principais:

1. Rastreamento (Crawling)

Em primeiro lugar, o rastreamento é o processo pelo qual os robôs dos mecanismos de busca (também conhecidos como crawlers ou spiders) descobrem novas páginas e atualizações em páginas existentes na web. O Googlebot, por exemplo, utiliza links (internos e externos) e sitemaps para navegar pelo seu site.

Otimização para Rastreamento:

• Arquivo robots.txt: é um arquivo no diretório raiz do seu site que indica aos crawlers quais partes do site eles podem ou não acessar.
• Sitemaps XML: um sitemap é um arquivo que lista todas as URLs do seu site que você deseja que os mecanismos de busca conheçam. Então, é como um mapa para o Googlebot, ajudando-o a descobrir todas as suas páginas relevantes, especialmente em sites grandes ou com muitas páginas órfãs.
• Estrutura de URL: URLs claras, concisas e descritivas não apenas ajudam os usuários, mas também os crawlers a entender a hierarquia do seu site. Evite URLs longas e com muitos parâmetros desnecessários.
• Links Internos: uma boa estrutura de links internos não só distribui a “autoridade” (PageRank) entre as páginas, mas também facilita o rastreamento, guiando os crawlers para novas e importantes URLs.
• Evitar Erros de Servidor: erros 5xx (Server Error) impedem o rastreamento e indexação. Monitore o Google Search Console para identificar e corrigir esses problemas rapidamente.

2. Indexação (Indexing)

Após rastrear uma página, o Googlebot analisa o conteúdo para entender sobre o que ela trata. Então, se a página for considerada de alta qualidade e relevante, ela será adicionada ao índice do Google – uma vasta base de dados de todas as páginas que o Google conhece e que estão aptas a aparecer nos resultados de busca.

Otimização para Indexação:

• Meta Tags noindex: Utilize a meta tag noindex no cabeçalho de páginas que você não quer que apareçam no índice do Google (ex: páginas de agradecimento, páginas de login).
• Tags Canônicas (rel="canonical"): Quando você tem conteúdo duplicado ou muito semelhante (ex: produtos com pequenas variações que geram URLs diferentes), a tag canônica indica ao Google qual é a versão “preferencial” da página, evitando problemas de conteúdo duplicado e consolidando sinais de ranqueamento.
• Qualidade do Conteúdo: Conteúdo original, relevante, bem escrito e aprofundado é essencial para uma boa indexação.
• Conteúdo JavaScript: Garanta que seu conteúdo renderizado por JavaScript seja visível para o Googlebot. Então, use o Google Search Console para verificar como o Google vê suas páginas JavaScript.

3. Ranqueamento (Ranking)

Por fim, quando um usuário faz uma busca, o Google consulta seu índice para encontrar as páginas mais relevantes e de alta qualidade que respondam à intenção de busca. Vários fatores são considerados nesta etapa, muitos deles influenciados pelo SEO técnico.

Principais fatores de SEO Técnico mais importantes e como otimizá-los

Agora que você já domina o conceito de SEO Técnico, é hora de colocar a mão na massa. Portanto, para garantir que seu site tenha uma fundação sólida, é preciso entender e otimizar os pilares que fazem toda a diferença para os mecanismos de busca.

Então, vamos mergulhar nos fatores mais cruciais e descobrir como otimizar cada um deles na prática.

Velocidade do Site (Page Speed)

A velocidade de carregamento de uma página é crucial para a experiência do usuário e um fator de ranqueamento direto. Um site lento frustra o usuário e aumenta a taxa de rejeição.

• Otimização de Imagens: comprima imagens, utilize formatos modernos (WebP) e defina dimensões.
• Minificação de CSS, JavaScript e HTML: remova caracteres desnecessários para reduzir o tamanho dos arquivos.
• Cache do Navegador: configure o cache para que os recursos estáticos do seu site sejam armazenados localmente no navegador do usuário.
• Tempo de Resposta do Servidor: escolha uma boa hospedagem e otimize o código do lado do servidor.
• Core Web Vitals: monitore e otimize métricas como LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shift) no Google Search Console e PageSpeed Insights.

Otimização Mobile (Mobile-Friendliness)

Com a maioria das buscas realizadas em dispositivos móveis, ter um site responsivo e otimizado para mobile é indispensável. Ademais, o Google adota a indexação mobile-first, ou seja, a versão mobile do seu site é a principal considerada para ranqueamento. Desse modo, um dos fatores SEO Técnico que você deve investir são:

• Design Responsivo: garanta que seu site se adapte a diferentes tamanhos de tela.
• Conteúdo Legível: fontes grandes o suficiente, espaçamento adequado e botões facilmente clicáveis.
• Evitar Pop-ups Intrusivos: Pop-ups que dificultam a navegação mobile podem ser penalizados.

Segurança do Site (HTTPS)

A implementação de um certificado SSL (Secure Sockets Layer) para que seu site utilize HTTPS é um fator de ranqueamento e essencial para a confiança do usuário e é outro elemento de SEO técnico. Por sua vez, a HTTPS criptografa a comunicação entre o navegador do usuário e o servidor, protegendo dados.

Para aplicar na prática, você deve focar em:

• Migração para HTTPS: caso seu site ainda é HTTP, migre para HTTPS e configure os redirecionamentos 301 corretamente.
• Certificado SSL Válido: mantenha seu certificado SSL atualizado.

Dados Estruturados (Schema Markup)

Schema Markup é um código semântico que você adiciona ao seu HTML para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo da sua página. Assim, isso pode gerar Rich Snippets, que aprimoram os resultados de busca com informações adicionais, como avaliações por estrelas, preços ou perguntas frequentes (FAQs) diretamente na SERP.

Dessa forma, busque focar em:

• Tipos de Schema Mais Comuns: Article, Product, Recipe, FAQPage, LocalBusiness, Organization.
• Ferramentas: use o Teste de Resultados Rich do Google para validar sua implementação de Schema.

Arquitetura do Site e Links Internos

Uma arquitetura de site bem organizada facilita a navegação do usuário e o rastreamento dos bots. Para isso invista em:

• Hierarquia Clara: estruture seu site com uma hierarquia lógica (Home > Categoria > Subcategoria > Página de Conteúdo).
• Links Internos: utilize links internos contextuais e relevantes para guiar os usuários e os crawlers por todo o seu site, distribuindo autoridade entre as páginas. Evite links quebrados.

Pilares essenciais do SEO Técnico: um resumo prático

Ferramentas essenciais de SEO Técnico:

Você não precisa de um grande orçamento para começar. As ferramentas do Google são poderosas e gratuitas:

• Google Search Console: perfeito para verificar problemas de rastreamento, indexação e usabilidade móvel.
• Google PageSpeed Insights: analisa a velocidade de carregamento do seu site e dá sugestões de melhoria.
• Google Mobile-Friendly Test: verifica se suas páginas são otimizadas para dispositivos móveis.

Dúvidas frequentes sobre SEO Técnico (FAQ)

Referências:

[1] Guia de SEO para Iniciantes do Google Search Central

[2] Moz – O que é SEO Técnico?