Nos últimos anos, o surgimento de ferramentas de inteligência artificial generativas transformou como as pessoas fazem pesquisas. Nesse sentido, o principal buscador do planeta começou a implementar o seu próprio sistema de pesquisa com base em IA. Sendo assim, compreender o que é Google SGE, Search Generative Experience, se torna essencial para direcionar as futuras táticas de otimização.
Isso se faz relevante porque esse novo sistema de pesquisas do Google irá promover grandes mudanças na visualização da página de resultados, a famosa SERP. Desse modo, é necessário entender como essa nova experiência de busca irá funcionar e quais seus impactos no SEO, a fim de adequar-se a esse novo formato de pesquisa.
A fim de auxiliar você a compreender o que é Google SGE, suas motivações e os impactos que a sua implementação trará, nós, da Opti, preparamos este conteúdo. Para saber mais sobre o tema, siga conosco até o final. Boa leitura.
O que é Google SGE?
Google Search Generative Experience é um formato experimental para pesquisa que utiliza inteligência artificial para fornecer aos usuários uma visão geral sobre o tópico pesquisado.
A partir disso, o usuário obtém de forma rápida informações sobre a sua pesquisa, sem a necessidade de clicar em páginas individuais. Assim, ele terá acesso a diversas respostas de uma única vez.
O SGE usa práticas avançadas de processamento de linguagem natural e técnicas de machine learning para gerar respostas relevantes com base na consultada feita pelo usuário.
Dessa forma, além dos resultados padrões da SERP, o usuário também terá acesso a uma resposta personalizada desenvolvida pela IA. Portanto, cada resposta será adaptada as necessidades de cada pessoa.
Além disso, por se tratar de uma inteligência artificial, o SGE irá evoluir a partir das pesquisas feitas e irá fornecer cada dia mais resultados precisos.
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Como funciona o Google SGE?
Agora que você já sabe o que é Google SGE é preciso entender como esse recurso funciona.
Ao realizar uma busca, o recurso de SGE estará disponível no topo da página de pesquisa, oferecendo respostas geradas por inteligência artificial.
Assim, no lugar de aparecer a tradicional lista de links, com a implementação do SGE, os usuários terão acesso a um resumo que visa responder diretamente à pergunta feita. Este texto terá como base diversas páginas e conteúdos disponíveis no buscador.
Dessa forma, o que o SGE faz na prática é compilar diversas informações presentes no Google em uma única resposta. O que elimina a necessidade de que o usuário tenha que clicar em vários links para encontrar a resposta mais adequada para responder a sua dúvida.
A resposta de SGE irá aparecer entre os anúncios e os snippets. Dessa forma, com a implementação do SGE a SERP ficará assim:
Qual o objetivo do Google SGE?
O Google não divulgou uma justificativa formal para o lançamento do Google SGE. No entanto, dado o crescimento de ferramentas de inteligência artificial e a busca constante do Google oferecer melhorias a experiência do usuário, permite entender algumas das motivações da implementação do SGE. Indicamos alguns desses motivos a seguir.
Acompanhar as tendências do mercado
Ainda que seja o maior buscador do mundo, não quer dizer que o Google ignora as principais tendências de mercado e o que seus concorrentes estão fazendo.
Nos últimos anos, diversas ferramentas de inteligência artificial generativa surgiram. Nesse sentido, o Chat GPT e a IA do Bing se popularizaram como canais de consultas nos quais os usuários obtêm respostas rápidas e prontas. Além disso, conseguem obter resultados em listas, tópicos entre outros. Indicando que os usuários buscam cada vez mais por resultados conversacionais.
Outro ponto é que plataformas de vídeo, especialmente o TikTok também tem se consolidado como uma importante ferramenta de pesquisa. Afinal, por meio dessa rede social, as pessoas conseguem obter respostas para as dúvidas, só que no formato de vídeo.
Neste cenário, podemos avaliar o que é Google SGE como uma forma de o buscador manter-se competitivo e oferecer uma experiência de pesquisa relevante e útil a quem utiliza o mecanismo de busca.
Experiência do usuário
Um dos principais focos do Google é promover uma boa experiência do usuário. Para isso, o buscador prioriza a entrega de conteúdos úteis, relevantes e feitos por especialistas de determinado segmento.
Sendo assim, o Google SGE também representa uma forma de aprimorar a experiência de busca. Como mencionamos, nos últimos anos tecnologias de inteligência artificial generativa se popularizaram. Pois, com elas, as pessoas conseguem obter respostas prontas e personalizadas para suas dúvidas.
Por meio do SGE, o Google consegue entender de modo mais assertivo as intenções daquela pesquisa, podendo fornecer respostas personalizadas para aquela busca.
Dessa forma, o usuário consegue obter resultados úteis de forma prática, rápida e confiável — o Google SGE inclui as referências de links em suas respostas.
Segundo declaração de Bruno Possas, Vice-presidente Global de Engenharia para Busca do Google:
“Com os novos recursos de IA generativa na Busca, queremos facilitar o trabalho da pesquisa, para que você possa entender um tópico com mais rapidez, descobrir novos pontos de vista e insights e realizar tarefas com mais facilidade.”
Acessibilidade
Outra característica relevante que pode ter motivado a implementação do Google SGE é a acessibilidade.
A experiência de pesquisa generativa consegue ser mais inclusiva e oferecer resultados compreensíveis a pessoas com deficiência. Dessa forma, o buscador se torna mais acessível. O resultado disso é um maior alcance de audiência.
Bem como, a partir disso, o buscador passa se tornar uma relevante ferramenta de inclusão digital.
No Brasil, por exemplo, a versão do SGE terá a funcionalidade de ouvir a resposta. Isso pode ser relevante para inúmeras pessoas, por exemplo, para aquelas que tem algum grau de deficiência visual ou possuem dificuldade com leitura.
O que é Google SGE e quais seus impactos no SEO?
Entender o que é Google SGE é essencial porque ele impacta diretamente as estratégias de SEO. Afinal, se trata de uma mudança no modo como os resultados de busca são exibidos, logo, um novo modo de como classificar no Google.
Na prática, o Google SGE pode reduzir a necessidade de que os usuários cliquem nos links disponíveis na SERP.
Por outro lado, os resultados gerados por IA irão mostrar os links e as fontes das informações oferecidas. Então, da mesma forma que ocorre com um featured snippet, o seu resultado será visto como relevante. Por sua vez, poderá atrair mais visitantes para suas páginas, fazendo com que seu tráfego orgânico cresça.
Outro recurso que pode ter impactos no SEO é a recomendação das chamadas perguntas follow-up, as quais são recomendações de pesquisas relacionadas a feita inicialmente. Assim, se você pesquisa “o que é SEO?”, o SGE irá indicar outros tópicos semelhantes como “qual a importância do SEO”, “como melhorar o SEO?”, entre outros.
Essas características tendem a favorecer sites que investem na produção de conteúdos úteis. Pois, eles poderão aparecer como fontes das respostas fornecidas pela inteligência artificial.
Como o SGE continua em fase de implementação, não se pode mensurar precisamente se ele terá impactos positivos ou negativos na classificação das páginas. Porém, para evitar perder posições, continue investindo na produção de conteúdos úteis e relevantes com base nos critérios de E-E-A-T.
Quando o Google SGE começa a funcionar?
Os primeiros testes do Google Search Generative Experience começaram a ser implementados em março de 2023 para pessoas que estavam inscritas no programa Search Labs.
No Brasil, o SGE passou a estar disponível para algumas pessoas a partir de novembro de 2023. Conforme indicou o Blog do Google no Brasil.
Porém, por se tratar de uma ferramenta experimental, o SGE está sendo testado e disponibilizado para os usuários gradualmente.
Aprimore seu SEO com ferramentas especializadas
Com a implementação do Google SGE, investir em otimização para buscadores será ainda mais relevante. Porque, apenas páginas otimizadas e com informações relevantes serão mencionadas pela IA.
Para aprimorar as suas táticas de SEO é fundamental contar com ferramentas especializadas na área, como o plugin da Opti.
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