Google EEAT: o guia definitivo para otimizar para GEO

No universo do marketing digital, as regras do jogo mudam constantemente. A otimização para mecanismos de busca, ou SEO, está cada vez mais conectada à qualidade real do conteúdo, e não apenas a truques técnicos.

Nesse contexto, o conceito de Google EEAT se tornou fundamental para quem busca ranquear nas primeiras posições. Mas o que exatamente ele significa e, mais importante, como você pode aplicá-lo para otimizar seu conteúdo?

Este guia definitivo do CRIA irá desvendar o Google EEAT, que evoluiu do conceito original de E-A-T para incluir o “E” de Experiência. Além de explicar cada pilar, vamos mostrar como essas diretrizes se alinham com as novas experiências de busca impulsionadas por IA, como os Google Overviews, e como você pode usar o EEAT a seu favor para construir credibilidade, autoridade e, finalmente, conquistar as primeiras posições.

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O que é Google EEAT?

O Google EEAT é um conjunto de diretrizes que a equipe de qualidade do Google utiliza para avaliar a qualidade de uma página ou um site. A sigla expandida representa:

• Experiência (Experience)
• Expertise (Expertise)
• Autoridade (Authoritativeness)
• Trustworthiness (Confiabilidade)

Esses pilares são a base do que o Google define como “conteúdo útil e confiável”. Com a ascensão da Inteligência Artificial Generativa na busca, a capacidade de o Google identificar conteúdos que demonstram EEAT se tornou ainda mais importante.

As IAs precisam de fontes de informação confiáveis para gerar resumos e respostas diretas. Assim, o objetivo é garantir que os usuários recebam informações precisas, úteis e seguras, especialmente em tópicos sensíveis conhecidos como YMYL (Your Money or Your Life).

Por exemplo, nossos sistemas dão ainda mais peso para conteúdo que esteja alinhado com um E-E-A-T adequado em tópicos que podem afetar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas ou o bem-estar social. Chamamos esses temas de “Seu dinheiro ou sua vida” (YMYL, na sigla em inglês).

Google Search Central em E-E-A-T e as diretrizes dos avaliadores de qualidade

Como aplicar cada pilar do Google EEAT na prática?

Compreender o Google EEAT é o primeiro passo, mas a verdadeira vantagem competitiva está em saber como aplicar cada um dos seus pilares no seu processo de criação de conteúdo.

Assim, transformar a teoria em prática é o que diferencia um artigo comum de um conteúdo que o Google e os usuários consideram verdadeiramente valioso. Então, a seguir, detalhamos estratégias práticas para cada componente do EEAT.

Experiência (Experience)

Este é o componente mais novo, adicionado para valorizar o conhecimento prático.

Refere-se à vivência e ao conhecimento em primeira mão do autor sobre o tópico. Você já usou o produto que está avaliando? Então, você já passou pela situação sobre a qual está escrevendo?

Assim, para avaliar, o Google busca por sinais de autenticidade, como fotos originais, detalhes que só quem viveu a experiência saberia, estudos de caso pessoais e uma linguagem que demonstra familiaridade real com o assunto.

Para demonstrar experiência, você precisa mostrar que tem conhecimento prático sobre o assunto.

• Exemplos Práticos: Inclua relatos de como você ou sua equipe usaram um produto, ou serviço. Ao escrever uma receita, mostre fotos do processo de preparo. Em um tutorial, grave um vídeo ou use capturas de tela que evidenciem que você passou por cada etapa.
• Autoria Clara: Assine seus artigos. A presença de um autor, com biografia e link para redes sociais ou portfólio, ajuda a construir essa percepção de experiência.

Especialização (Expertise)

Aqui, o foco é o conhecimento técnico e aprofundado.

Diz respeito ao nível de habilidade e conhecimento formal do autor no campo abordado. É diferente da experiência, pois foca na qualificação teórica e técnica.

Para isso, o Google verifica as credenciais do autor (biografias, páginas “Sobre Nós”), a profundidade e precisão do conteúdo, o uso de jargão técnico de forma correta e a citação de fontes confiáveis. Para um artigo sobre SEO, por exemplo, um Head de Otimização para Mecanismos de Busca é um especialista.

A expertise é sobre o conhecimento técnico ou acadêmico. É o “saber sobre”.

• Citações de fontes: fundamente suas afirmações com dados, estudos e links para fontes de alta autoridade.
• Conteúdo detalhado: aborde o tópico com profundidade. Vá além do superficial, explicando conceitos complexos de forma acessível.
• Qualificação do autor: se o autor do artigo possui qualificações ou certificações relevantes, mencione-as na biografia.

Autoridade (Authoritativeness)

Autoridade é sobre reputação e reconhecimento no mercado.

Trata-se do reconhecimento do site ou do autor como uma referência no seu nicho. Se outros especialistas da área apontam para você como uma fonte confiável, você tem autoridade.

Nesse sentido, o principal sinal são os backlinks de qualidade de outros sites respeitados, bem como menções em veículos de imprensa, perfis de autor robustos e presença em discussões relevantes no setor também são fortes indicadores.

Então, para entender mais sobre como fortalecer sua autoridade, um bom ponto de partida é escolher palavras-chave estratégicas e criar conteúdos pilares completos, originais e de qualidade.

A autoridade se refere à reputação do seu site ou do seu nome no nicho. É o que faz com que os outros te vejam como uma referência.

• Backlinks de qualidade: consiga links de outros sites de autoridade no seu nicho. Um link de um veículo de imprensa, um instituto de pesquisa ou outro blog de referência é um forte sinal de autoridade.
• Menções e citações: tenha seu nome ou sua marca citada em outros lugares, mesmo sem link. Isso demonstra que sua marca é reconhecida.
• Conteúdo completo: produza conteúdo que seja tão completo que outros sites se sintam compelidos a citá-lo como fonte.

Confiança (Trustworthiness)

A confiança é o pilar que sustenta todos os outros. Sem ela, nada mais importa.

Neste caso, a precisão das informações, a transparência do site e a segurança do usuário são tudo o que importa. O site é honesto, seguro e claro sobre quem está por trás do conteúdo? Pense nisso.

Pois o Google verifica a presença de informações de contato claras, políticas de privacidade, termos de serviço, uso de HTTPS, avaliações de clientes e a reputação geral do site. Além disso, citar fontes e corrigir informações rapidamente também constrói confiança.

Este pilar é sobre a credibilidade do seu site. O Google quer saber se o seu site é seguro, transparente e preciso.

• Segurança: use SSL/HTTPS para garantir a segurança dos dados dos usuários.
• Transparência: tenha páginas claras sobre sua política de privacidade, termos de uso e, se aplicável, informações de contato. Se seu site vende produtos, tenha uma política de devolução clara.
• Precisão: revise seus textos para evitar erros gramaticais, dados desatualizados ou informações enganosas. Mantenha seu conteúdo atualizado.

Otimização para AI Search: como o EEAT funciona no cenário atual

Com a chegada das experiências de busca impulsionadas por IA, como os Google Overviews, o Google EEAT não é apenas uma métrica de ranqueamento, mas uma forma de garantir que seu conteúdo seja a fonte de informações que a IA usa para gerar suas respostas. Conteúdos com forte EEAT são mais propensos a serem escolhidos como “Direct Answers” ou para compor os resumos gerados.

Para otimizar seu conteúdo para esse cenário, considere as seguintes dicas:

• Respostas Diretas: Estruture seu conteúdo para que perguntas-chave sejam respondidas em um parágrafo conciso logo abaixo de um subtítulo.
• Estrutura Lógica: Use uma hierarquia de headings (H2, H3, H4) para que a IA possa facilmente escanear e entender a estrutura do seu artigo.
• Sumário Executivo: Inclua um breve resumo no início do texto, com os pontos mais importantes. Isso ajuda a IA a extrair os principais “takeaways” rapidamente.
• Conteúdo em Formato de “Silo”: aborde o tema de forma completa, criando um hub de conhecimento. Um artigo sobre Google EEAT pode ter links internos para artigos sobre “SEO técnico” ou “conteúdo de qualidade”, formando uma estrutura coesa.

O que pensamos sobre o EEAT do Google?

O Google EEAT não é uma moda passageira, mas sim a consolidação de uma tendência: o Google quer recompensar conteúdo autêntico, útil e criado por quem realmente entende do assunto. Ignorar esses pilares é deixar o sucesso do seu SEO ao acaso.

Então, ao seguir as estratégias e checklists deste guia, você estará dando passos concretos para alinhar seu conteúdo com o que os mecanismos de busca e, mais importante, seus usuários, realmente valorizam. Comece a implementar essas melhorias hoje e construa uma base sólida para o sucesso a longo prazo.

Perguntas Frequentes (FAQ)

Opti e Google EEAT: sua aliada na otimização de conteúdo

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Referências consultadas

• Our latest update to the quality rater guidelines: EAT gets an extra E
• Creating Helpful, Reliable, People-First Content | Google Search Central
• Search Quality Rater Guidelines