O Google EAT é um acrônimo que significa Expertise, Autoridade e Confiabilidade. É um conceito usado pelo Google para avaliar a qualidade do conteúdo de um site. Na última atualização, ganhou um E adicional de Experiência, sendo assim, Google EEAT.
Atingir os critérios de SEO não é o único requisito para aparecer na primeira página dos buscadores. Então, prezando sempre pela qualidade do conteúdo web, o Google divulgou os critérios utilizados pelos Quality Raters, isto é, os avaliadores de qualidade.
Para que um conteúdo seja avaliado como de qualidade, é preciso seguir os parâmetros do Google EEAT. Assim, o maior buscador do mundo revela sua intenção de aprimorar a qualidade dos resultados entregues aos usuários. Em suma, é um parâmetro que deve ser olhado com atenção pelo marketing de conteúdo.
Pensando nisso, a Opti preparou esse conteúdo com tudo o que você precisa saber sobre o Google EEAT. Boa leitura.
O que é Google EEAT?
Considerado um dos fatores de classificação dos resultados de pesquisa, o Google possui o intuito de entregar aos usuários conteúdos relevantes e confiáveis. Desse modo, o Google EEAT responde por Experience (Experiência), Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trust (Confiança).
No momento, estes são os elementos fundamentais que o buscador utiliza para avaliar o conteúdo de uma página e determinar sua utilidade e relevância. Apesar do termo ter surgido em 2019, em 2022 foi anunciado a adição de mais um “E”, sendo Experiência também um dos pilares da avaliação.
Experience (Experiência)
A Experiência foi adicionada e implementada em 2022 como um dos pilares da avaliação de qualidade do Google. Assim, o conteúdo será avaliado pelos Quality Raters para dar prioridade às páginas criadas por pessoas com experiência na área em questão, seja em relação a viagens, produtos ou outras áreas.
Isso ocorre porque para o Google e para a maioria dos usuários, receber informações de alguém que realmente experimentou algo é diferente e mais relevante.
Expertise (Especialização)
Com a inclusão da Experiência como um qualificador, a adição trouxe algumas discussões para dentro da comunidade de criadores de conteúdo. Isso se deve ao fato de Expertise e Experience serem conceitos similares.
Entretanto, Expertise e Experiência são conceitos parecidos, porém diferentes. Isso acontece pois nem toda pessoa especializada em determinado assunto pode ter passado por aquela experiência relatada.
Desse modo, ser especializado em determinado assunto significa ser reconhecido em uma determinada área, sem necessariamente ter experiência sobre todos os tópicos tratados em um determinado conteúdo.
Authority (Autoridade)
Ter autoridade em determinado assunto traz vantagens dentro do buscador. Nesse sentido, o Google tende a priorizar conteúdos de autoridades na área.
Um bom exemplo são os sites governamentais que sempre estarão a frente quando o assunto se tratar de leis, já tratam-se da autoridade máxima no assunto.
Trustworthness (Confiança)
O aspecto da Confiança está relacionado ao grau de veracidade, confiabilidade e precisão das informações presentes na página em questão. É considerado o centro dos demais pilares, já que é desenvolvida por meio de experiência, especialização e autoridade.
O que o Google fala sobre o EEAT
Hoje em dia, apenas seguir os parâmetros do SEO não é o suficiente para entregar um conteúdo de qualidade. É por isso que o Google fala tanto sobre a importância de produzir um conteúdo de qualidade.
Em resumo, é preciso compreender quais são os critérios mais significativos para que o algoritmo. Com isso, ele será cada vez mais capaz de compreender o conteúdo de maior qualidade e, dessa forma, proporcionar o melhor resultado para os usuários.
De acordo com o Google, o EEAT serve para entregar ao usuário informações confiáveis:
“Não desistimos do princípio fundamental de que a Pesquisa busca exibir informações confiáveis, principalmente em assuntos em que a qualidade das informações é extremamente importante. “
Então, o Google EEAT serve para melhorar os conteúdos publicados na web e, com isso, melhorar as informações que chegam aos usuários.
Como os algoritmos do Google avaliam a qualidade das páginas?
Não há clareza sobre como é feita essa avaliação, porém sabemos o que é avaliado. Então, deve-se dar muita atenção para esses aspectos que o Google definem como importantes para qualquer conteúdo de qualidade.
O que é avaliado pelo Google?
Nesse classificação, não apenas o conteúdo escrito é considerado. Nesse sentido, a avaliação é ampla e envolve diversos aspectos de sua página e de seu domínio.
Desse modo, o conteúdo principal de uma página engloba o texto, imagens e outros elementos relacionados ao seu propósito. Já o conteúdo complementar inclui outras linkagens e backlinks, além das referências que auxiliem o usuário.
Além disso, o espaço destinado à publicidade também é considerado parte do conteúdo e é avaliado quanto à qualidade, assim como os elementos mencionados.
Então, veja agora a classificação utilizada para entender um conteúdo como de qualidade.
Classificação das páginas conforme a qualidade
Veja agora a classificação de acordo com os critérios de avaliação de qualidade do mecanismo de busca.
Como melhorar o EEAT dentro do site?
Aprimore o posicionamento das suas páginas nos resultados de busca. Como fazer isso? Verifique quais são as recomendações do Google acerca do E-E-A-T.
Demonstre sua experiência
Já mencionamos que demonstrar experiência é um caminho para criar uma conexão com o usuário. Desse modo, compartilhe sua experiência pessoal no assunto em questão a fim de proporcionar uma perspectiva única.
Para isso, entreviste pessoas que já vivenciaram a situação sobre a qual você precisa escrever. Além disso, permita que os usuários avaliem e comentem sobre o produto em suas páginas, isto é, promova uma interação valiosa.
Torne-se um especialista
Sair do zero nem sempre é fácil, mas com certeza traz resultados. Nesse sentido, desenvolva um plano que comunique tanto para o algoritmo quanto para o usuário a sua intenção de oferecer conteúdos com propósito claro.
Nesse sentido, busque referências e embase o seu conteúdo em outros autores especializados no mesmo tema. Em suma, procure criar uma variedade de conteúdos relevantes e de qualidade. Isto é, conteúdos relacionados ao assunto que você deseja se tornar especialista.
Autoridade
Bom, ser autoridade em determinado assunto é essencial para a maturidade de um site. Assim, a ampla divulgação de um conteúdo em várias plataformas de redes sociais pode contribuir para o reconhecimento da sua autoridade no domínio.
Portanto, reforçar a sua marca por meio do uso de palavras-chave relacionadas a ela é um indicador de autoridade. Além disso, ser referenciado por meio de links em páginas de alta autoridade de domínio é imprescindível. Entretanto, mesmo que não haja linkagem direta, ter a sua marca mencionada também pode ser um sinal relevante de autoridade.
Aumente a confiança do usuário
Com o intuito de aumentar a confiança do usuário, é necessário ter algumas considerações em mente. Então, confira agora algumas informações que podem facilitar esse processo.
1. Forneça informações precisas e verificáveis
Garanta que o conteúdo que você compartilha seja preciso, confiável e baseado em fontes confiáveis. Desse modo, isso ajudará a estabelecer a confiança do usuário em relação ao seu domínio.
2. Apresente evidências e referências
Sempre esteja do lado de afirmações com evidências sólidas, como estatísticas, estudos científicos e citações de especialistas. Como consequência, os usuários terão mais segurança nas informações disponíveis.
3. Viabilize o contato e o suporte
Disponibilize meios de contato claros e acessíveis para que os usuários possam entrar em contato com você caso tenham dúvidas, preocupações ou feedback. Além disso, responder prontamente e de maneira útil ajudará a fortalecer a confiança do usuário em sua marca.
4. Apresente depoimentos e avaliações
Disponibilize os depoimentos e avaliações autênticas de clientes satisfeitos para demonstrar a confiabilidade. Desse modo, a qualidade de seus produtos ou serviços serão vistas por mais possíveis clientes. Portanto, os usuários em potencial transmitirão a confiança que você deseja passar.
5. Garanta a segurança dos dados
Priorize a segurança das informações do usuário, implementando medidas adequadas de proteção de dados, como criptografia e práticas sólidas de privacidade. Isso mostrará aos usuários que você valoriza a segurança de suas informações pessoais.
6. Transparência
Compartilhe informações claras sobre sua empresa, seus valores, políticas e práticas. A transparência ajuda a construir confiança, pois os usuários se sentirão mais confortáveis em interagir e se envolver com sua marca.
Nesse sentido, ao adotar essas práticas, você poderá promover a confiança do usuário. Assim, se estabelecendo como uma fonte confiável e respeitável em seu domínio.
Como a Opti pode te ajudar nesse processo?
Portanto, o Google EEAT é um conhecimento que pode mudar a perspectiva do criador de conteúdo. Então, se você quer alavancar a produção de conteúdo e alcançar o topo dos maiores buscadores do mundo, a Opti pode te ajudar.
A Opti é uma plataforma de otimização de conteúdo. Assim, pode ajudar a melhorar a qualidade dos seus conteúdos de diversas maneiras, como:
- Monitoramento automático da SERP;
- Histórico de ranqueamento de keywords;
- Análise de SEO integrada ao WordPress;
- Suporte especializado multicanal.
Então, com a Opti acompanhar o progresso da produção de conteúdo ficará muito mais fácil. Gostou?
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